拼多多助农，如何推动产业升级？
作者
周若涵
编辑丨高岩
来源
野马财经
在我国最新公示的职业分类大典中，首次出现了数字职业标识，数量高达90多个。机器人工程技术人员、增材制造工程技术人员、商务数据分析师、农业数字化技术员……等名列其中。
年，数字经济在第三产业中的渗透率已经超过了40%，但数字经济在农业中的渗透率仅为8.9%。与此同时，第一产业就业人数占比始终在20%以上，在疫情爆发的年，第一产业对GDP贡献率骤升至10.4%，远高于其他年份的4%左右。
宏观环境越复杂，农业的“压舱石”作用就越明显。
而农业是一项道阻且长，唯有长时间投入才能获得回报的工程。对互联网科技企业来说，此前很少有“热钱”投入农业领域，这不够时髦，回报也不够高。但拼多多是个另类，自成立以来就用心经营“农副市场”，推动乡村产业升级。
▲阳光玫瑰，金秋最火的葡萄。卫疆｜摄
良性增长循环如今或已建成，在今年格外明显。年第二季度，拼多多营收.4亿元，同比增长36%，一举打破了连续两个季度的个位数增速，超亿元的市场预期。
值得一提的是，营销费用收入占比下降9个百分点同时，本季度拼多多研发投入26亿元，同比增长12%。大增的研发投入都跟“田间地头”相关。在董事长兼CEO陈磊看来，技术和人才是推进农业农村现代化的关键。在此指引下，拼多多已取得一定成果，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，推动形成的部分成果，目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。
在业绩发布后不久，拼多多启动了第四届“超级农货节”，横跨处暑、白露两个节气，覆盖全国20万款农产品、超10万家涉农店铺，在线时长25天。
▲拼多多已第四年举办农货节大促
自北向南，从辽宁盘锦大米、山东青岛大虾，到江西万年贡米、广西螺蛳粉、云南勐海普洱茶、宾川软籽石榴；自西向东，从四川西昌阳光玫瑰、陕西大荔冬枣、周至猕猴桃，到长三角大闸蟹、福建平和蜜柚……诸多优质的原产地农产品都陆续在拼多多上迎来属于它们的销售主场。
物产丰饶、土地辽阔的中华大地从不缺能给人幸福感的食物；春华秋实之间，且看农业数字化如何改变农人、农村。
火爆单品背后的产业升级
螺蛳粉已然是广西柳州快递发货量最高的单品。当地商务局数据显示，去年柳州袋装螺蛳粉销售收入达.97亿元，配套及衍生产业销售收入达.83亿元。
螺蛳粉又臭又香的奇特口感本身是当地特色，经过互联网的传播成为火遍全国的巨大商机。一碗螺蛳粉里面，就像螺蛳养殖一样，豆角、竹笋种植，酸笋、酸豆角腌制，腐竹、米粉加工等系列产业，串联起一条条致富之路。年一年，柳州螺蛳粉全产业链销售收入达到.6亿元，同比增长40%，直接创造了30多万个就业岗位，带动了户贫困户、2.8万贫困人口脱贫。”
▲预包装螺蛳粉走下生产线发往全国。崔辰光｜摄
如果说爆火网络靠的是社交传媒，那么实实在在造福当地农民的，自然是电商。80后青年莫勤吉，从广州返乡创业，创立了螺满地品牌袋装螺蛳粉，最早从拼多多平台入局。如今他的产品已连续多年成为拼多多“农货节”的超级大单品，去年一年销售额破亿元。
事实上，互联网科技的红利已经从城市传导到农村，当前正是我国农业从以机械化为代表的2.0时代向3.0时代进步的关键时期。新时代的数字农业以物联网、大数据、云计算和人工智能为主要技术支撑。智慧农业、生态农业、观光农业兴起，农民生活配套设施逐步完善，农业增收，生活质量改善。
▲拼多多第四届“超级农货节”期间，非水果类农产品畅销TOP榜单。制图｜屈哥
而在3.0时代初期，我国农业在生产端尚有以下问题需要解决：靠天吃饭现象依然普遍；单位面积化肥农药使用量高；三率（资源利用率、土地产出率、劳动生产率）仍有待提高。这些方面我国与发达国家仍有差距。
至于流通端和销售端，层层流通加价损耗等则是日常生活可以感受到的问题。
一碗螺蛳粉爆火，从柳州乡村走进千家万户，背后牵扯到降本增效、产地直销、品牌打造等多方面问题，需要推动的是整个农业产业链的升级。
以拼多多为代表的互联网平台，在这些地方发挥了其独有的赋能作用。
数字化、标准化、产业化
山东省济宁市金乡县，种植超50万亩大蒜，大蒜储存加工企业家，出口到个国家和地区。
年，电商平台开始进入金乡，去年，金乡大蒜快递业务量达到万件，带动农业总产值8.75亿元；与此呼应的一个数据是，年拼多多的订单数达到亿单，同比增长59%。
但大蒜之乡有自己的隐忧，由于成本上涨，农民种植意愿减弱，种植面积开始明显下降；价格波动也让农民感到风险高，产业发展面临困境。而电商的到来在一定程度上解决了这些问题。
金乡电商张金鹏在拼多多平台上开设多个店铺，工厂雇佣多工人。他的工人多是当地30-60岁女性，为原本赋闲在家的劳动力提供就业岗位，提高了劳动力利用率。
金乡电商从业者的蒜从原产地直发，质量更好同时价格更低，获得消费者青睐。但好的农产品想要长期发展，需要产品和品牌的稳定性。对于有品质基础和品牌意识的优质农产品，拼多多推出百亿补贴，鼓励商家对产地农产品从大小、规格等维度进行标准化分级，以品质为基础，发展品牌影响力。而当地产业协会也把大蒜产业链上的每一个信息进行梳理、整理、发布，可以有效指导蒜农生产、蒜商经营，也可以为市场提出预警。
在这些案例中，可以看到大数据和数字化如何改变产业逻辑，也可以看到电商如何帮助乡村标准化地构建自己的品牌、带动当地就业——农人从低价走量，维持生活的模式，变革为高质量产品打造品牌，用数字化数据化帮助生产。
而在生产端，拼多多另一项策划——“百亿农研”专项计划则更多探索未来的农业技术空间。连续举办三届的多多农研大赛持续为农业新品种、新技术、新装备的研发和推广开展积极的尝试。新一届大赛对参赛者的专业要求已经涵盖人工智能、算法、园艺、机械工程、生物农业、数字农业等。这也是新农人区别于传统农业的关键。
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