文/路世明
编辑/大风
近日，北师大发布了《网购消费信心指数调研报告》。
报告对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。报告指出，中国消费市场的信心正在温和向上发展，越来越多的消费者更加注重性价比，同时，本土经济也在消费者看好国货的同时蓬勃向上。
除了国货品牌迎来爆发，电商之风也渗透到了全国各地的乡村。电商的成熟，让原产地的农产品流通到了全国各地。
并且，各大电商平台也把助农视为重点业务。以拼多多为例，通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，仅以苹果产业为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中，众多苹果企业品牌在拼多多年销超过1亿元，并保持同比翻倍的高速增长。
这份报告之下，可以看出，中国的本土经济的崛起正在不断地书写新的故事。
拼多多上的苹果品鉴会倒退十年，地处四川大凉山盐源县的苹果种植户廖顺安，根本不知道山外面的人还会过一个堪比春节的节日——双十一。
长在高山，远离城市，海拔高，日照时间长，这是大凉山盐源县种植苹果得天独厚的优势，却也成了经销的最大阻碍。在早年，电商尚未渗透到这个偏僻的山村，对大部分种植户来说，仅仅依靠传统的线下经销网络，哪怕到了丰收之年，还要愁卖。
而今年，是廖顺安种植苹果的第30年。虽然现在的种植规模已经有了十几亩，但多株苹果的产量几乎在两三天内就能卖完。廖顺安说，他把所有的苹果都包给了拼多多。
来源李里：大凉山苹果种植户廖顺安
在助农这件事上，拼多多在大凉山扮演了重要的角色。
根据拼多多相关数据显示，年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，打败了其他产区的苹果；在今年遭遇异常天气影响的情况下，盐源苹果仍在榜单高居第五，且仍有潜力冲击榜首。
作为西南地区最大的苹果生产基地，年，盐源县苹果总面积为42万亩，产量55万吨，产值30亿元。盐源县的电商产业自年起步，短短几年苹果线上销售占比一跃升至50%左右。
当电商的基因从城市蔓延到乡村时，“乡村振兴”这句口号也有了最有力的落实。而像廖顺安一样的果农其实还有很多。除了大凉山以外，山西、陕西、新疆、山东等主要的产区都享受着电商带来的红利。
位于陕西的洛川，地理环境符合苹果生长7项气象指标的优质区域，当地出产的苹果汁多松脆、酸甜适口。
截至年，洛川县苹果种植面积超过53万亩，位居全国首位，苹果总产量95万吨。虽然当地苹果种植面积逐年递增，但优质的果源依然十分紧俏。每年10月中旬过后，全国各地的客商就会蜂拥而至，抢收果源。
而在抢收之列中，一位名叫王琦的年轻人正在计划着首批要收购50万斤的洛川苹果。
来源李云丰：王琦与洛川苹果
不同于其他商贩，王琦正在陕北的农村老家进行电商再创业，而这也是他的第四次创业，目前主要销售当地的洛川苹果，如今年销苹果超万斤。
年，王琦和朋友在西安成立公司开始了第二次创业。业务主要是在淘宝卖生鲜和干果。但王琦表示：“刚开始做淘宝，销量也不错，每天多单，但有销量没利润。再加上平台的运营比较复杂，两年多的时间，赚得钱最后又亏掉了。”
公司倒闭之后，王琦不甘心的他又进行了第三次创业。但这一次不仅亏掉了自己的全部积蓄，最后还欠下45万元的债务。第三次创业失败后，王琦一度压力山大，调整了很长一段时间，他还是决定要继续创业。
这一次他选择在拼多多平台开店，卖的还是老家的苹果。但令王琦没有想到的是，在拼多多对生鲜商家、中小商家的扶持下，店铺的订单量很快实现了突破，短短一个月，订单量就从几十单增至日均单。过去一年，王琦的店铺就累计销售了多万斤洛川苹果，销售额突破了多万。
在王琦看来：“在拼多多开店，对于中小商家更友好，投入的转化率远远高于其他平台。自己此次创业的成功一方面是踩中了平台的红利，另一方面则是赶上了洛川大力发展电商的东风。”
如今，洛川老区的苹果总产值达到60亿。其中，线上规模已经超过10个亿，占比超过15%。要知道，年之前，洛川苹果的线上占比还不足2%。短短五年的时间，洛川苹果的电商规模就足足翻了7倍。
来源王晓峰：洛川县标准化苹果分拣线
电商销售已经成为了一个常态化的渠道，它更加直接地触达市场和消费者。有好的产品，就会有被看到的机会。而作为农产品起家的电商平台，创立至今，拼多多一直致力于通过模式和技术创新，助力提升农业竞争力、提高农村生活品质。
以今年来说，拼多多联合山西、陕西、山东等苹果产地，开启为期半个月的苹果“双11”。期间，拼多多将在供应端坚持“源头分级、产地直发”的模式，销售端借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，助力产地农户丰产丰收。
据拼多多相关负责人介绍，目前，上亿年销售额的运城苹果商家已有一大批，平台希望借助百亿补贴等通道，在未来1-2年内帮助运城苹果产区再培育20家水果龙头企业，助力当地苹果产业优质优价，继续大幅提升这个十亿级产业带的整体价值。
如今的拼多多，已成为百万果农首选的电商平台，对于他们来说，无论是供需还是市场开拓，拼多多都承担着重要的角色。
老国货的新生机农产品之外，北师大课题组的研究还显示：不同代际人群的网购消费都开始倾向国货。
来源北师大：各年龄段购买国货品牌意愿
以张小泉为例，一把国民剪刀，也曾遇到了阻碍。
张小泉品牌创建于年，距今已近年历史，更是我国第一批老字号品牌，据相关史料记载，还曾获得亁隆皇帝的青睐，可以说从古至今，它收获了无数掌声与喝彩。
但随着社会发展，现代生产流程逐渐取代了手工锻打，曾经让匠人们引以为豪的技术被分割成一个个流程化的简单工序，年轻人一学就能上手。张小泉一度“销声匿迹”。
不过，一度在时代浪潮中掉队的张小泉，却在年卖掉了万件剪具，几乎每天能卖出10万多把剪刀。而且，今年9月还成功登陆了创业板，成为了中国“刀剪第一股”。
张小泉之所以能涅槃重生，离不开早在年就开始的电商布局。
十年来，张小泉通过各大电商、微博、抖音等平台，收获了更大的品牌
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